Раньше я думала, что модное слово «ребрендинг» можно употреблять только по отношению к чему-то вроде корейского производителя бытовой техники. Но на прошлой неделе секретарь президиума генсовета «Единой России» Вячеслав Володин убедил меня в том, что русский язык — самый гибкий язык в мире после моего. Мой язык такое может выдать, что я потом еще неделю буду извиняться. А Володин употребил слово «ребрендинг» по отношению к родному ему «Молодежному Единству», близкой ему руководительнице этой организации Александре Буратаевой и вечно далекому (потому что загадочному) Ивану Демидову.

Ребрендинг — это, говоря по-русски, смена вывески. Объявлено, что в ноябре «Молодежное Единство» станет «Молодой гвардией», а Буратаевой станет Демидов. Никакого насилия и операций по перемене пола.

О новом имидже организации известно только то, что «Молодая гвардия» будет более боевой, а о Демидове — что он будет без очков. (Если кто не помнит, нынешний ведущий православной программы на одном московском телеканале, а до этого дух и лицо телеканала ТВ-6 Иван Демидов, когда деревья казались нам большими, вел программу «Музыкальный обоз» и всегда носил очки).

На вопрос о том, поможет ли это «Молодой гвардии», ответил лидер молодого «Яблока» Илья Яшин: им это не поможет. Правда, сделал упор на «им», а не «это».

А в чем, собственно, должно помочь?

«Молодая гвардия» будет резервом партии «Единая Россия». А разве «Молодежное Единство» им не было?

Давайте представим себе на секундочку, что партия «Единая Россия» вдруг прямо сейчас перестала бы быть партией власти. Много ли членов осталось бы тогда в «Молодежном Единстве»? Да только Буратаева, скорее всего, и осталась бы. (За примерами далеко ходить не надо: СПС, основатели которого успели в свое время поработать премьер-министрами и министрами — чем не «партия власти»? — сейчас маленькая партия, для которой и пятипроцентный барьер кажется недостижимой планкой.)

Если весь ребрендинг упирается в переименование и в то, будет Иван Демидов с очками или без, то молодежное отделение «Единой России» так и будет не кузницей кадров, а кузницей карьеристов.

Потому что партия — это, кроме всего прочего, и набор убеждений, от которых не отказываются. Это карьерный рост себе подобных, а не так себе подобранных.

Вариант у «Молодой гвардии» только один: наполнить свое название какими-то ассоциациями не только с романом Фадеева, который и в школе больше не проходят. Сделать так, чтобы вступившие в «Молодую гвардию» знали, кто они и чего хотят. И готовы были оставаться в этой партии и со своими убеждениями, даже если политический фарт от них отвернется. Потому что убеждениям фарт не нужен.

И тогда не так уж будет важно, в очках Иван Демидов или без. Мне он, кстати, без очков нравиться больше.